Le style vestimentaire et l’art de vivre « old money » fascinent de plus en plus.
Cette esthétique raffinée, associée aux héritiers et à l’aristocratie, connaît un regain d’intérêt spectaculaire sur les réseaux sociaux.
Sur TikTok et Instagram, les hashtags comme #oldmoney cumulent des millions de vues.
Mais au-delà d’une simple mode, c’est tout un art de vivre empreint d’élégance discrète et de traditions qui séduit, en particulier la jeune génération.
Découvrons cet univers fascinant qui prône le luxe sobre et intemporel, à l’opposé de l’ostentation. Découvrons les codes vestimentaires, les valeurs et l’influence culturelle de ce style devenu viral, qui puise son inspiration dans les grandes familles fortunées d’antan.
Aux origines du style Old Money
Le concept d' »old money » fait référence à la richesse héritée sur plusieurs générations, par opposition à la fortune récemment acquise. Cette distinction remonte au 19e siècle aux États-Unis, opposant les familles établies de la côte Est aux nouveaux millionnaires de l’Ouest. L’esthétique « old money » s’inspire donc des codes vestimentaires et du mode de vie de ces familles aristocratiques ou bourgeoises anciennes.
Ce style puise son inspiration dans la littérature et le cinéma. Le roman « Gatsby le Magnifique » de F. Scott Fitzgerald, publié en 1925, explore justement cette division entre « old money » et « new money » dans la haute société américaine des années 1920. L’adaptation cinématographique de 2013 avec Leonardo DiCaprio a contribué à populariser cette esthétique auprès d’un large public.
Les codes vestimentaires du style Old Money
L’élégance discrète est le maître-mot du style « old money ». Il s’agit d’arborer des tenues raffinées sans ostentation, en privilégiant des pièces classiques de grande qualité. Voici les principaux éléments qui caractérisent ce style :
Pour les hommes
- Blazers en tweed ou en laine
- Chemises oxford bien coupées
- Polos de marques haut de gamme
- Pantalons chino ou en flanelle
- Bermudas pour les tenues décontractées
- Pulls en cachemire ou en laine mérinos
Pour les femmes
- Robes élégantes en matières nobles
- Tailleurs chics et intemporels
- Jupes plissées ou droites
- Chemisiers en soie
- Pulls en cachemire
- Trench-coats classiques
Palette de couleurs
Les teintes privilégiées sont sobres et intemporelles :
- Blanc cassé
- Beige
- Camel
- Bleu marine
- Vert bouteille
- Bordeaux
Les imprimés classiques comme le tartan, le prince-de-galles ou les rayures tennis sont très présents.
Accessoires
Les accessoires jouent un rôle crucial dans le style « old money ». Ils doivent être de grande qualité mais discrets :
- Montres de luxe classiques (Rolex, Cartier, Patek Philippe)
- Bijoux en or ou en argent, sans excès
- Sacs en cuir de marques prestigieuses
- Ceintures en cuir sobres
- Foulards en soie pour les femmes
- Lunettes de soleil de marques haut de gamme
Un art de vivre raffiné
Au-delà du simple style vestimentaire, l’esthétique « old money » englobe tout un art de vivre empreint de raffinement et de traditions. Voici les principaux aspects de ce mode de vie :
Éducation et culture
L’importance accordée à l’éducation et à la culture est primordiale dans l’univers « old money ». On valorise :
- Les études dans des universités prestigieuses
- La maîtrise de plusieurs langues
- Une culture générale étendue
- L’appréciation des arts (musique classique, opéra, beaux-arts)
- La lecture d’ouvrages classiques
Loisirs et activités
Certaines activités sont particulièrement associées au style de vie « old money » :
- Sports élitistes : golf, tennis, équitation, voile
- Voyages dans des destinations huppées
- Séjours dans des résidences secondaires (maisons de campagne, chalets)
- Participation à des événements mondains (galas de charité, vernissages)
- Fréquentation de clubs privés
Décoration et habitat
L’esthétique « old money » se reflète dans l’habitat et la décoration intérieure :
- Résidences historiques ou appartements haussmanniens
- Meubles anciens de qualité
- Objets d’art et antiquités
- Argenterie et porcelaine fine
- Bibliothèques garnies d’ouvrages reliés
L’influence culturelle du style Old Money
L’esthétique « old money » a largement influencé la culture populaire, notamment à travers le cinéma, la télévision et la littérature. Voici quelques œuvres emblématiques qui ont contribué à façonner cet imaginaire :
Films et séries TV
- Gatsby le Magnifique (versions de 1974 et 2013)
- Retour à Brideshead (série TV de 1981 et film de 2008)
- The Crown (série Netflix sur la famille royale britannique)
- Succession (série HBO sur une famille de médias richissime)
- Downton Abbey (série sur l’aristocratie anglaise du début du 20e siècle)
Littérature
- « Gatsby le Magnifique » de F. Scott Fitzgerald
- « Sur la route de Madison » de Robert James Waller
- « Le Guépard » de Giuseppe Tomasi di Lampedusa
- « Les Buddenbrook » de Thomas Mann
Musique
Certains artistes ont contribué à populariser l’esthétique « old money » à travers leur musique et leur image :
- Lana Del Rey, avec son style rétro glamour
- Amy Winehouse, pour son look vintage sophistiqué
- Frank Sinatra, icône du style classique américain
La popularité croissante du style Old Money
Depuis quelques années, on observe un regain d’intérêt marqué pour l’esthétique « old money », en particulier chez la génération Z. Plusieurs facteurs expliquent cet engouement :
L’attrait du « quiet luxury »
Le concept de « quiet luxury » (luxe discret) gagne en popularité, en réaction à l’ostentation et au bling-bling des années 2000. Le style « old money » incarne parfaitement cette tendance, privilégiant la qualité et l’élégance sobre aux logos voyants.
La quête d’intemporalité
Dans un monde de fast-fashion et de tendances éphémères, le style « old money » séduit par son caractère intemporel. Il propose une alternative durable à la surconsommation, en misant sur des pièces classiques qui traversent les époques.
Le succès sur les réseaux sociaux
L’esthétique « old money » cartonne sur Instagram, TikTok et Pinterest. Les hashtags #oldmoney, #oldmoneyaesthetic ou #quietluxury cumulent des millions de vues. De nombreux influenceurs s’inspirent de ce style pour créer du contenu viral.
L’aspiration à un mode de vie raffiné
Le style « old money » véhicule une image de sophistication et de culture qui séduit de nombreux jeunes. Il incarne un idéal de vie élégant et cultivé, loin du matérialisme ostentatoire.
Adopter le style Old Money au quotidien
Vous souhaitez intégrer l’esthétique « old money » à votre style de vie ? Voici quelques conseils pour y parvenir, sans nécessairement disposer d’un héritage conséquent :
Investir dans des basiques de qualité
Privilégiez des pièces classiques et bien coupées, dans des matières nobles comme le cachemire, la laine ou la soie. Optez pour des marques réputées pour leur qualité, comme Ralph Lauren ou Brooks Brothers.
Soigner les détails
Accordez une attention particulière aux accessoires : une belle montre, des chaussures en cuir bien entretenues, un sac à main élégant peuvent faire toute la différence.
Cultiver son esprit
Développez votre culture générale en lisant régulièrement, en visitant des musées, en assistant à des spectacles. L’élégance de l’esprit est tout aussi importante que celle de l’apparence.
Pratiquer des activités raffinées
Initiez-vous à des sports comme le tennis ou le golf, ou apprenez à apprécier l’opéra ou le théâtre. Ces activités vous permettront de vous imprégner de l’ambiance « old money ».
Privilégier la qualité à la quantité
Plutôt que d’accumuler des objets, investissez dans quelques pièces de grande qualité que vous conserverez longtemps. Cette approche est non seulement plus élégante, mais aussi plus durable.
Les lieux emblématiques du style Old Money
Certaines destinations sont particulièrement associées à l’univers « old money ». Voici quelques lieux emblématiques qui incarnent ce style de vie raffiné :
Les Hamptons (New York)
Cette région balnéaire huppée de Long Island est le lieu de villégiature estival préféré de la haute société new-yorkaise depuis des générations.
Newport (Rhode Island)
Célèbre pour ses « summer cottages », immenses demeures de style Gilded Age appartenant aux grandes familles américaines du 19e siècle.
La Côte d’Azur
De Saint-Tropez à Monaco, la French Riviera attire depuis longtemps l’élite internationale pour ses plages, ses hôtels de luxe et ses événements mondains.
La Riviera italienne
Portofino et les Cinque Terre incarnent le glamour discret de la dolce vita à l’italienne, prisé par l’aristocratie européenne.
Les stations de ski huppées
Gstaad en Suisse, Courchevel en France ou Aspen aux États-Unis sont des destinations hivernales emblématiques du style « old money ».
L’avenir du style Old Money
Alors que nous entamons l’année 2025, le style « old money » semble plus que jamais d’actualité. Cette esthétique intemporelle continue de séduire par son élégance discrète et ses valeurs de qualité et de durabilité. Dans un monde en constante évolution, elle offre un ancrage rassurant dans des traditions éprouvées.
Cependant, le défi pour les adeptes du style « old money » sera de l’adapter aux enjeux contemporains, notamment en termes d’inclusivité et de responsabilité environnementale. L’avenir de cette esthétique réside peut-être dans sa capacité à conjuguer l’élégance classique avec une conscience sociale et écologique accrue.
Quoi qu’il en soit, le style « old money » nous rappelle que la véritable élégance est intemporelle et que le raffinement ne se mesure pas à l’étalage de richesses, mais à la culture, au savoir-vivre et au bon goût. Des valeurs qui, espérons-le, continueront à inspirer les générations futures.
